Potrošačka praksa tokom pandemije kovida-19

Preuzeto iz časopisa Korijere Kanadeze (Corriere Canadese)   www.corriere.ca 

TORONTO – Mera „zaključavanja“ zbog epidemije kovida-19, koja je primenjena početkom proleća, dovela je do drugačijih potrošačkih navika kod kupaca.

Budući da su bili prisiljeni da ostanu kod kuće, spisak neophodnih stvari se kod potrošača promenio prelaskom na onlajn kupovinu. U paničnom strahu, kako bi se opskrbili namirnicama i robom koja nije kvarljiva, kupci su razgrabili proizvode visoke potražnje, poput sredstava za dezinfekciju ruku i toaletni papir.

Prema istraživanju savetodavnog tima i vodećeg tima za analizu investicija JP Morgan Research, nakon fiksne stope redovnog rasta iz meseca u mesec koja je iznosila od 1-2%, američka prehrambena industrija doživela je ogroman skok od marta, tako da u maju ove godine beleži 20% (slika 1).

Slično tome, u kategoriji zdravstvene i lične nege, rast tržišta se povećao sa 1% u martu na 17% u maju, pošto su ograničenja vezana za „zaključavanje“ počela da se ublažavaju.

Tokom prolećnih i letnjih meseci, „panična kupovina“ nekih predmeta normalizovala se kada su kupci svoju pažnju usmerili na nešto drugo. Potrošački trendovi su se preusmerili sa kupovine neophodnih potrepština na kupovinu koja bi mogla poboljšati njihovo okruženje jer je sve više ljudi ostajalo u svojim kućama.

Oni koji su svoje vreme provodili uglavnom u zatvorenom prostoru, bilo da su otpušteni ili su radili od kuće, a koji su to mogli sebi da priušte, trošili su vreme i novac na projekte za renoviranje domova. Na primer, prodavnice kućnih potrepština zabeležile su rast prodaje od 31% tokom proleća i leta, u poređenju sa istim periodom prošle godine. Kako su porodice provodile više vremena zajedno kod kuće, predmeti poput bazena i hidromasažne kade bili su veoma traženi.

Moneris, kanadska kompanija za obradu plaćanja, beleži u svojoj analizi da su prodaja i usluge održavanja bazena porasle za 51% u odnosu na isti period prošle godine. Povećanje prodaje nije zabeleženo samo u prodavnicama bazena, već su se modeli rasprodali i u onlajn prodaji.

Ako rashlađenje u sopstvenom bazenu za vas nije bila opcija, možda je vožnja brodom na talasima vaš pravi izbor. Ukupna prodaja brodova i čamaca zabeležila je rast od 17% širom Kanade. U Ontariju je prodaja porasla za 26% u odnosu na prošlu godinu, jer je sve više porodica nastojalo da uživa u jezerima i plovnim putevima ove pokrajine (slika 2).

Živeti u kanadskoj klimi koja se neprekidno menja, gde se letnja sezona produžava na jesenju, značilo je da su potrošači dodali dvorišne grejače i spoljne kamine na svoj spisak obaveznih stvari. Povećava se potražnja za pećima na otvorenom jer porodice i ugostitelji nastoje da produže sezonu otvorenog dvorišta, ali ne nauštrb udobnosti i topline. Ova vrsta trošenja na stvari koje nisu neophodne ogleda se u promenama u našem načinu života. Kako vreme postaje hladnije, a mi ostajemo u zatvorenom prostoru, verovatno će se povećavati i potrošnja na predmete kao što su uređaji bele tehnike, unutrašnji kamini i nameštaj. Očekuje se da će povećana prodaja biti zabeležena i kod stvari vezanih za hobije ljudi, poput šivenja, igrica i elektronike.

Prema izveštaju Deloitte-a iz 2020. godine o izgledima potrošnje u maloprodaji tokom praznika, domaćinstva očekuju da će potrošiti 18% manje nego prošle godine. Sada bi, uz dalja ograničenja i „zaključavanje“ u „žarištima“ pandemije kovida-19, poput Toronta i regije Pil (Peel), mala preduzeća koja su se borila da prežive udar prvog talasa, budući da će zatvoriti vrata kupcima, mogla biti gurnuta u finansijsku propast.

Uprkos zapanjujućem povećanju broja slučajeva kovida-19 i oštrijim merama kontrole, Kanađani shvataju važnost međusobne podrške. Prema istraživanju Monerisa, 76% Kanađana namerava da kupuje lokalno i podrži svoje zajednice. Prelaskom na kupovinu preko interneta, postaće očigledno da se oko 70% Kanađana odlučilo za ovu opciju, što je sve popularnije, posebno u strože ograničenim oblastima. Bez obzira na okolnosti, Kanađani su izdržljivi. Čak i sa trenutnom pandemijom kovida-19, postoje opcije koje pomažu da zajednice budu jake. Kupujte lokalno, bilo onlajn ili prošetajte svojim trotoarom, ostanite bezbedni i podržite lokalna preduzeća prilikom sledeće kupovine.