Традиција дуга један век

Омиљени канадски малопродајни ланац продавница, Canadian Tire Corporation Limited, ове године прославља велики јубилеј – век постојања. Прослава стогодишњице започета је кампањом у којој се приказују спотови из три најпознатије и најцењеније рекламе овог бренда. Спотови укључују инсерт из „Алберта“ (1984. година), у којем је дечак Алберт, обучен у хокејашку опрему из Canadian Tire-a, порастао и постао одлучујућa карика у свом тиму. Затим, ту је инсерт из „Приче о бициклу“ (1989. година) у којем је дечак, исекавши слику бицикла из каталога, наговестио свом тати какав поклон жели А ту је и исечак из „Точкова“, рекламног спота објављеног током Олимпијских игара 2016. године, у којем дечак проналази групу вршњака у свом комшилуку са којима игра кошарку у инвалидским колицима.  Према речима маркетинг тима, прави разлог избора  ових реклама лежи у њиховој једноставности и емотивном тону приче које поручују да је Canadian Tire увек био уз Канађане последњих 100 година, као и да се у тим спотовима налазе вредности за које се они  залажу, пре свега да могу – рачунати једни на друге, остварити своје снове и играти се заједно.

Поред тога, у част обележавања стотог рођендана, овај бренд је представио и јединствен колекционарски предмет, мирисну свећу која мирише на канадску продавницу гума, као и читав низ других производа на којима се налази број 100.

Поводом обележавања великог јубилеја, Сузан О'Брајен, СВП, изјавила је: „Ми у Canadian Tire-у верујемо да смо део ДНК земље и културног ткива и да је постојање овог снажног бренда важно не само за нас, већ и за све Канађане.“

Прича о CTC (Canadian Tire Corporation), који се данас налази на преко 1.700 локација широм Канаде и запошљава 58.000 Kанађана, почиње давне 1922. године као породични бизнис. Када су браћа Џон Вилијам Билс и Алфред Џексон Билс уложили своју заједничку уштеђевину од 1800 долара у Hamilton Tire и Garage Ltd. у Торонту, вероватно нису ни наслућивали успех који ће њихова компанија постићи, да ће постати неодвојиви део живота сваког Kанађанина, као и да ће компанија славити свој стоти рођендан. Првобитно, Hamilton Tire и Garage су се специјализовали за куповину гума уз попуст од произвођача у зимском периоду, а затим за препродају гума током ужурбане летње сезоне. Браћа су отворила малопродајну радњу у улицама Longe и Gould у Торонту. Године 1927. компанија мења име у Canadian Tire Corporation Limited јер је, како је Алфред Џексон Билс тада изјавио, „име веома звучно“. Током 1928. године одштампани су први каталози гума који су се састојали од ценовника и мапа пута. Године 1934. Вокер Андерсон у King улици у Хамилтону отвара прву званичну продавницу. Да би финансирала свој развој, 1944. године, Canadian Tire Corporation постала је јавно предузеће и продала 100.000 акција. До 1945. године постојало је 110 продавница гума. Године 1946. омогућено је запосленима да купе акције како би се подстакла приврженост компанији. Прва бензинска пумпа, Canadian Tire Petroleum, познатија под називом Canadian Gas+, отворена је 1958. године на углу улица Younge и Church у Торонту. Исте године представљен је Canadian Tire Money као програм лојалности, који се састојао од купона које је компанија издавала, а подсећали су на праве новчанице.  Купцима гаса на њиховим бензинским пумпама давао је попуст у продавницама. Године 1968. године у састав CТ улази компанија за финансијске услуге Midland Shoppers Credit Limited, која је преименована у Canadian Tire Acceptance Limited.

У данашње време Canadian Tire je далеко више од продавнице гума и ауто-опреме. У овом ланцу се продају и електрични уређаји, делови за кућне инсталације, алат, намештај, детерџенти и опрема за чишћење, потрепштине за баштованство, хокејашка и спортска опрема, бицикли, опрема за фитнес, програм „уради сам“, мердевине, компресори, генератори и још много тога, а продавница је и један од најбољих снабдевача камп опреме.

Током година менаџмент тим Canadian Tire уложио је напор да превазиђе предрасуде да су њихове продавнице  углавном за мушкарце који купују ауто-опрему или алат. Данас њихове продавнице нуде врхунске брендове као што су Дисон, Неспресо и Витамикс (Dyson, Nespresso, Vitamix) као и уређаје и посуђе за кухињу, који више привлаче жене.

Куповином Mark's Work Warehouse-a 2001. године, улазе и на тржиште одеће. CTC је 2003. године основао Canadian Tire Bank. У априлу 2018. године лансиран је Triangle Rewards као замена за папирни новац - My Canadian Tire Money. У мају 2018. године компанија је проширила своје тржиште и на одећу, куповином норвешке фабрике Helly Hansen.

Од децeмбра 2021. године, компанија управља са 667 Canadian Tire продавница, 397 SportChek продавница и 381 Mark's продавница. Тренутни председник и извршни директор је Грег Хикс.

Фокусирана на будућност и пратећи нове технолошке иновације, CTC је поставила киоске у одабраним продавницама, одакле купци могу преузети своје онлајн поруџбине кад год им одговара. Поред преузимања производа у киосцима, компанија нуди и услугу кућне доставе.

Са историјом од једног века у пословању, ланац „Канадска гума“ је на многе начине постао део успомена сваког Канађанина и постао је део националног идентитета. Канадска пошта је за 75. годишњицу издала поштанску марку у част компаније.

Кроз многе хуманитарне акције и спонзорисање спортских догађаја, ова компанија доприноси побољшању квалитета живота становника Канаде. Добротворна организација Canadian Tire Jumpstart помаже у отклањању финансијских препрека тако да се деци из породица са финансијским проблемима пружи једнака прилика да учествују у спорту и физичким активностима као што то имају њихови другови из разреда, њихове комшије и пријатељи. Мото њихове организације гласи: „Било да се ради о прилици да се опроба у новом спорту или да настави са својим омиљеним спортом, ниједно дете не сме да буде изостављено.“ Програм Jumpstart је првобитно био фокусиран на сиромашну децу, али се у последње две године проширио и на финансирање инклузивних игралишта.

На питање шта је то што овај бренд чини јединственим, из компаније поручују: „Canadian Tire има одрживу конкурентску предност која произлази из њеног поузданог бренда, јединственог асортимана, модерне мреже продавница и глобалних могућности набавке.“